2018年3月29日

鞋業面臨艱難的抉擇:數碼化是無可避免的趨勢?

這個問題是第四屆全球鞋業零售會議中,業內專家討論的其中一個議題。由Tencel和ISA Tantec贊助的第四屆全球鞋業零售會議於上週在時尚匯集期間舉行,並由亞太區皮革展有限公司(APLF)和美國鞋業經銷商及零售商協會(FDRA)合辦。

本屆會議在正面的氣氛下展開序幕,FDRA高級副總裁Andy Polk率先交代了全球鞋業的概況,並強調現況樂觀,儘管有傳聞指美國政府將對中國進口的鞋類、服裝和消費電子產品徵收關稅。而這項措施可能會帶來漣漪效應,影響美國的鞋履製造商和鞋類消費量。

目前最新數據顯示去年實體鞋店營業額下降,但全球鞋履總銷量則上升,暗示網上商店和其他新的銷售渠道銷量一直增長。

一如其他行業,鞋業零售目前正面臨挑戰,包括如何適應消費者急速的需求轉變,以及如何制定並實施產品上市速度(speed to market)的策略。

中國新興企業Digital Boom、來自意大利的Atom Lab及荷蘭3D打印公司Footwearists的發言人表示未來的鞋業零售將包含資料分析、面部識別和可在店內3D打印的微工廠。至於這一天將於何時來臨,則仍然有待討論。

由於涉及龐大的全球勞動力,要對數百萬名員工負責,鞋履製造商絕對不能決策錯誤,或在時機不對下作出決定。而他們作出的技術選擇,也將影響零售商如何回應消費者希望產品能快速上市和個人訂製化的需求。

左至右: Le Saunda的品牌總監Sharon Weng女仕,WGSN Insight 亞太區零售高級編輯伍慕冬女士

根據趨勢預測公司WGSN和Mattori Studio的發言人表示,新一代的零售模式應該以預計消費者需求為基礎。從而帶出討論探討客製化的前景,以及成為主流的方式和時間。頂尖的零售商如Le Saunda也率先逐漸地在公司的實體店和網上商店實踐客製化。

還有另一個值得留意的趨勢,愈來愈多消費者意識到環境的脆弱和保護環境的重要性。可持續發展已成為鞋業的主要推動力,對可持續和創新物料的需求驅使奧地利公司Tencel將鞋履的發展推進一步。Tencel生產了一種以木為主的可生物降解纖維,這種纖維是取替傳統物料的不二選擇。

數碼化時代:全新的材料及產品開發策略,以迎合消費模式的轉變

最後,議會的合辦商FDRA向在場人士介紹了最新發佈的Material Exchange,這是一項有關3D檔案的雲端服務,為用家提供逼真的產品立體影像。品牌 Deckers的創新部總監Chris Hillyer先生表示這項創新技術將徹底改變以往的生產過程。 完整的議會報告即將在www.aplf.com發佈。

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