2018年3月29日

鞋业面临艰难的抉择:数码化是无可避免的趋势?

这个问题是第四届全球鞋业零售会议中,业内专家讨论的其中一个议题。由Tencel和ISA Tantec赞助的第四届全球鞋业零售会议于上周在时尚汇集期间举行,并由亚太区皮革展有限公司(APLF)和美国鞋业经销商及零售商协会(FDRA)合办。

本届会议在正面的气氛下展开序幕,FDRA高级副总裁Andy Polk率先交代了全球鞋业的概况,并强调现况乐观,尽管有传闻指美国政府将对中国进口的鞋类、服装和消费电子产品征收关税。而这项措施可能会带来涟漪效应,影响美国的鞋履制造商和鞋类消费量。

目前最新数据显示去年实体鞋店营业额下降,但全球鞋履总销量则上升,暗示网上商店和其他新的销售渠道销量一直增长。

一如其他行业,鞋业零售目前正面临挑战,包括如何适应消费者急速的需求转变,以及如何制定并实施产品上市速度(speed to market)的策略。

中国新兴企业Digital Boom、来自意大利的Atom Lab及荷兰3D打印公司Footwearists的发言人表示未来的鞋业零售将包含资料分析、面部识别和可在店内3D打印的微工厂。至于这一天将于何时来临,则仍然有待讨论。

由于涉及庞大的全球劳动力,要对数百万名员工负责,鞋履制造商绝对不能决策错误,或在时机不对下作出决定。而他们作出的技术选择,也将影响零售商如何回应消费者希望产品能快速上市和个人订制化的需求。

左至右: Le Saunda的品牌总监Sharon Weng女仕,WGSN Insight 亚太区零售高级编辑伍慕冬女士

根据趋势预测公司WGSN和Mattori Studio的发言人表示,新一代的零售模式应该以预计消费者需求为基础。从而带出讨论探讨客制化的前景,以及成为主流的方式和时间。顶尖的零售商如Le Saunda也率先逐渐地在公司的实体店和网上商店实践客制化。

还有另一个值得留意的趋势,愈来愈多消费者意识到环境的脆弱和保护环境的重要性。可持续发展已成为鞋业的主要推动力,对可持续和创新物料的需求驱使奥地利公司Tencel将鞋履的发展推进一步。 Tencel生产了一种以木为主的可生物降解纤维,这种纤维是取替传统物料的不二选择。

数码化时代:全新的材料及产品开发策略,以迎合消费模式的转变

最后,议会的合办商FDRA向在场人士介绍了最新发布的Material Exchange,这是一项有关3D档案的云端服务,为用家提供逼真的产品立体影像。品牌 Deckers的创新部总监Chris Hillyer先生表示这项创新技术将彻底改变以往的生产过程。完整的议会报告即将在www.aplf.com发布。

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